Was uns bewegt:
Erfolgreiche Projekte und News aus der Medienwelt
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Sommer 2021
U-Projekt IMPRODOVA – Trainingsmaterialien im Umgang mit häuslicher Gewalt
Im Sommer 2021 wurde eine Trainingsplattform zum Thema häusliche Gewalt im Rahmen des EU-Projekts IMPRODOVA für Ersthelfende, von text-professionell in Zusammenarbeit mit Lektorat Wagner textlich überarbeitet – in deutscher und englischer Sprache.
Tabuthema häusliche Gewalt
Häusliche Gewalt ist ein Thema, das noch immer weitestgehend tabuisiert wird, obwohl es einen großen Teil der Bevölkerung betrifft. Wen das Thema selbst nicht berührt, schiebt das Problem weit von sich – in der Hoffnung, dass man weder sich selbst noch seine Angehörigen jemals in einer solchen Situation erleben muss. Betroffene scheuen sich aufgrund dieser Tabuisierung meistens, offen über ihre Probleme zu sprechen.
Was ist häusliche Gewalt?
Häusliche Gewalt umfasst – der landläufigen Meinung entgegen – nicht nur physische Gewalt, sondern auch weniger sichtbare Phänomene. Dazu gehört die Verletzung der körperlichen, sexuellen oder psychischen Unversehrtheit der Opfer, inklusive physischer Aggression, sexueller Nötigung, psychischem Missbrauch und kontrollierendem Verhalten. Um alle Spielarten häuslicher Gewalt zu erkennen, braucht es auf Seiten potenzieller Ersthelfender ein geschultes Auge und Sensibilität für das Thema.
Die Universität Münster als Partner im EU-Projekt IMPRODOVA
Allerdings ist die bereits angesprochene Tabuisierung des Themas häusliche Gewalt nicht nur im privaten, sondern auch im professionellen Umfeld der Ersthelfenden spürbar. Das EU-Projekt IMPRODOVA hat es sich zur Aufgabe gemacht, dem Thema Raum zu geben und die Wissenslücken auf diesem Gebiet zu schließen. Anhand einer adäquaten Schulung der Anlaufstellen für Opfer – Polizei, Arztpraxen, Krankenhäuser, Sozialdienste – soll der Umgang mit dem Thema professionalisiert werden.
In diesem Rahmen ist eine umfassende Online-Trainingsplattform für die Bereiche Polizei, sozialer Sektor und Gesundheitswesen entstanden. Durch verschiedene Module hindurch werden alle Aspekte des Themas häusliche Gewalt in Augenschein genommen. Im Fokus stehen unter anderem der Umgang mit Opfern häuslicher Gewalt, Verschwiegenheits- und Anzeigeverpflichtungen, die Auswirkungen auf die Opfer sowie Handlungsempfehlungen für Ersthelfende aus verschiedenen Bereichen.
Zusammenarbeit mit den Text-Profis
text-professionell und Lektorat Wagner durften an diesem Projekt teilhaben, um die Texte der Trainingsplattform ansprechend und verständlich zu gestalten.
Im Sommer 2021 wurde eine Trainingsplattform zum Thema häusliche Gewalt im Rahmen des EU-Projekts IMPRODOVA für Ersthelfende, von text-professionell in Zusammenarbeit mit Lektorat Wagner textlich überarbeitet – in deutscher und englischer Sprache.
Tabuthema häusliche Gewalt
Häusliche Gewalt ist ein Thema, das noch immer weitestgehend tabuisiert wird, obwohl es einen großen Teil der Bevölkerung betrifft. Wen das Thema selbst nicht berührt, schiebt das Problem weit von sich – in der Hoffnung, dass man weder sich selbst noch seine Angehörigen jemals in einer solchen Situation erleben muss. Betroffene scheuen sich aufgrund dieser Tabuisierung meistens, offen über ihre Probleme zu sprechen.
Was ist häusliche Gewalt?
Häusliche Gewalt umfasst – der landläufigen Meinung entgegen – nicht nur physische Gewalt, sondern auch weniger sichtbare Phänomene. Dazu gehört die Verletzung der körperlichen, sexuellen oder psychischen Unversehrtheit der Opfer, inklusive physischer Aggression, sexueller Nötigung, psychischem Missbrauch und kontrollierendem Verhalten. Um alle Spielarten häuslicher Gewalt zu erkennen, braucht es auf Seiten potenzieller Ersthelfender ein geschultes Auge und Sensibilität für das Thema.
Die Universität Münster als Partner im EU-Projekt IMPRODOVA
Allerdings ist die bereits angesprochene Tabuisierung des Themas häusliche Gewalt nicht nur im privaten, sondern auch im professionellen Umfeld der Ersthelfenden spürbar. Das EU-Projekt IMPRODOVA hat es sich zur Aufgabe gemacht, dem Thema Raum zu geben und die Wissenslücken auf diesem Gebiet zu schließen. Anhand einer adäquaten Schulung der Anlaufstellen für Opfer – Polizei, Arztpraxen, Krankenhäuser, Sozialdienste – soll der Umgang mit dem Thema professionalisiert werden.
In diesem Rahmen ist eine umfassende Online-Trainingsplattform für die Bereiche Polizei, sozialer Sektor und Gesundheitswesen entstanden. Durch verschiedene Module hindurch werden alle Aspekte des Themas häusliche Gewalt in Augenschein genommen. Im Fokus stehen unter anderem der Umgang mit Opfern häuslicher Gewalt, Verschwiegenheits- und Anzeigeverpflichtungen, die Auswirkungen auf die Opfer sowie Handlungsempfehlungen für Ersthelfende aus verschiedenen Bereichen.
Zusammenarbeit mit den Text-Profis
text-professionell und Lektorat Wagner durften an diesem Projekt teilhaben, um die Texte der Trainingsplattform ansprechend und verständlich zu gestalten.
Juni 2021
Online versus Print-Texte: Das sind die Unterschiede
Texte für gedruckte Medien oder für das Internet? Auf den ersten Blick hört sich diese Frage, gerade für Nicht-Fachleute, etwas ungewöhnlich an. Viele werden antworten: Texte sind Texte, egal auf welchem medialen Kanal sie verwendet werden. Sie verwenden schließlich die gleichen Vokabeln, arbeiten mit denselben Satzzeichen und nutzen ein und dieselbe deutsche Grammatik als Grundlage. So sehr das stimmt, so sehr ist das nur Teil der Wahrheit. Mehr dazu im nachfolgenden Beitrag.
Wer vor zwanzig Jahren eine Ausbildung zum Journalisten oder Kurse für Schriftsteller absolviert hat, hat normalerweise folgende Grundregeln der Texterstellung erlernt: „In der Kürze liegt die Würze“, Metaphern und Synonyme bestimmen den Wert eines Textes und Orthografie ist eine Disziplin, um die Wertigkeit eines geschriebenen Dokuments zu beurteilen. Handelte es sich um Kurse, in denen es um die Gestaltung von Pressetexten ging, kam noch etwas anderes hinzu: Das Wichtigste steht am Anfang, je unwichtiger ein Detail, desto weiter rückt es an das Ende des Textes.
Textaufbau in Form der umgekehrten Pyramide
Um dieses Prinzip deutlich zu machen, wurde beim Textaufbau stets von einer umgekehrten Pyramide gesprochen. Wichtig war dieser vor allem für die Redakteure, die auf die verfügbare Zeilenzahl im Layout achten mussten. Bekamen sie einen Text zur Redaktion, also zur Bearbeitung, war klar: Man kürzt von hinten nach vorn und weiß trotzdem: Das Wichtigste ist immer noch im Artikel enthalten. Eine weitere Faustregel gelernter Journalisten: Bis auf Reportagen und ein paar außergewöhnliche Formate wie Kommentare hat jeder Presse-Text ein „Lead“. In diesem Vorspann werden mithilfe von W-Fragen die wichtigsten Informationen des Textes vorab benannt. Der Satz, der den Inhalt des Leads prägen sollte, lautete: „Wer was wann wo warum tut.“ Wer gedruckte und klassische Medien anschaut, sieht, dass dieses Prinzip auch heute noch gilt. Wie stark, zeigt sich, wenn junge Menschen mit Journalisten und Redakteuren „des alten Schlags“ zusammenarbeiten. Weil Ersteren die alten Regeln nicht bekannt sind oder sie nicht als wichtig erachtet werden, scheitern Textprojekte sehr häufig fundamental.
SEO-Texte: Länge und Menge
Stellt man den Texten des traditionellen Journalismus die von SEO, also Suchmaschinenrelevanz, geprägten Texte gegenüber, so werden die Unterschiede sehr deutlich. Während im ersten Bereich die Kürze und die Suche nach dem exakten Begriff prägnant sind, geht es im zweiten Segment vor allem um Länge und Menge. Der Grund dafür ist die Künstliche Intelligenz, die von Suchmaschinen verwendet wird. Ihre Herangehensweise ist es, anhand der Wortanzahl auf der Internetseite zu bewerten, ob ein Text relevant ist, also dem Suchenden einen entsprechenden Mehrwert bietet. Sehr vereinfacht und etwas grob lässt sich darum sagen: Je länger ein Text ist, desto mehr Chancen hat er, zur Platzierung in der Suchmaschine beizutragen. Das ganze Prozedere lässt sich ein wenig mit der grausamen Welt der Rüstung vergleichen: Je mehr Waffen vorhanden sind, desto mehr Wirkung wird erzielt. Wozu das alles führt, zeigt sich heute schon an Texten, in denen Themen mit großem Kundengewinnungspotenzial vorhanden sind. Textlängen von mehr als 10.000 Wörtern sind hier schon länger keine Seltenheit mehr. Fachleute gehen davon aus, dass schon bald Texte von 25.000 Worten erstellt werden müssen, um eine signifikante Auswirkung auf die Platzierung in der Suchmaschine zu erzielen. Ob solche Texte jemals gelesen werden, bleibt dahingestellt – der Maschine ist das egal.
Keywords prägen den Text
Zur Textlänge kommt noch etwas Neues hinzu: Während im klassischen Journalismus die Vermeidung von Wortwiederholungen die Wertigkeit ausmacht, gilt bei Texten für das Internet genau das Gegenteil. Wichtig ist es hier, bestimmte suchmaschinenrelevante Keywords idealerweise nicht nur einmal, sondern mehrfach zu verwenden. Wie häufig die Verwendung konkret geplant werden muss, hängt von der Software ab. Diese bestimmt auch,
Darüber hinaus schleicht sich ein weiteres Phänomen immer mehr ein: Nicht mehr die semantische und orthografische Korrektheit eines verwendeten Wortes ist das Maß, sondern es wird immer mehr mit Fehlern gearbeitet. Die Idee dahinter: Man erreicht so auch die Menschen, die sich in den Suchmaschinenmasken verschrieben haben.
Ideal ist der Texter, der beides kann
Wie sich die beiden Welten auf die Texterstellung auswirken, kann man sich gut vorstellen. Einen Text in beiden Welten zu verwenden, wird immer schwieriger. Im Grunde kann man sagen, es ist nicht möglich. Während der klassische Journalismus von kreativem, aber verkürztem Schreiben lebt, ist es beim Schreiben für Suchmaschinen eher das mathematisch-formelhafte, vor allem aber auf Länge ausgerichtete Schreiben. Bevor man sich an die Planung von Projekten setzt, sollte man sich dieses Umstandes also unbedingt bewusst werden und gezielt nach Textern suchen, die in der einen und der anderen Welt zuhause sind. Am besten ist natürlich ein Texter, der beide Felder aus dem Effeff beherrscht.
Texte für gedruckte Medien oder für das Internet? Auf den ersten Blick hört sich diese Frage, gerade für Nicht-Fachleute, etwas ungewöhnlich an. Viele werden antworten: Texte sind Texte, egal auf welchem medialen Kanal sie verwendet werden. Sie verwenden schließlich die gleichen Vokabeln, arbeiten mit denselben Satzzeichen und nutzen ein und dieselbe deutsche Grammatik als Grundlage. So sehr das stimmt, so sehr ist das nur Teil der Wahrheit. Mehr dazu im nachfolgenden Beitrag.
Wer vor zwanzig Jahren eine Ausbildung zum Journalisten oder Kurse für Schriftsteller absolviert hat, hat normalerweise folgende Grundregeln der Texterstellung erlernt: „In der Kürze liegt die Würze“, Metaphern und Synonyme bestimmen den Wert eines Textes und Orthografie ist eine Disziplin, um die Wertigkeit eines geschriebenen Dokuments zu beurteilen. Handelte es sich um Kurse, in denen es um die Gestaltung von Pressetexten ging, kam noch etwas anderes hinzu: Das Wichtigste steht am Anfang, je unwichtiger ein Detail, desto weiter rückt es an das Ende des Textes.
Textaufbau in Form der umgekehrten Pyramide
Um dieses Prinzip deutlich zu machen, wurde beim Textaufbau stets von einer umgekehrten Pyramide gesprochen. Wichtig war dieser vor allem für die Redakteure, die auf die verfügbare Zeilenzahl im Layout achten mussten. Bekamen sie einen Text zur Redaktion, also zur Bearbeitung, war klar: Man kürzt von hinten nach vorn und weiß trotzdem: Das Wichtigste ist immer noch im Artikel enthalten. Eine weitere Faustregel gelernter Journalisten: Bis auf Reportagen und ein paar außergewöhnliche Formate wie Kommentare hat jeder Presse-Text ein „Lead“. In diesem Vorspann werden mithilfe von W-Fragen die wichtigsten Informationen des Textes vorab benannt. Der Satz, der den Inhalt des Leads prägen sollte, lautete: „Wer was wann wo warum tut.“ Wer gedruckte und klassische Medien anschaut, sieht, dass dieses Prinzip auch heute noch gilt. Wie stark, zeigt sich, wenn junge Menschen mit Journalisten und Redakteuren „des alten Schlags“ zusammenarbeiten. Weil Ersteren die alten Regeln nicht bekannt sind oder sie nicht als wichtig erachtet werden, scheitern Textprojekte sehr häufig fundamental.
SEO-Texte: Länge und Menge
Stellt man den Texten des traditionellen Journalismus die von SEO, also Suchmaschinenrelevanz, geprägten Texte gegenüber, so werden die Unterschiede sehr deutlich. Während im ersten Bereich die Kürze und die Suche nach dem exakten Begriff prägnant sind, geht es im zweiten Segment vor allem um Länge und Menge. Der Grund dafür ist die Künstliche Intelligenz, die von Suchmaschinen verwendet wird. Ihre Herangehensweise ist es, anhand der Wortanzahl auf der Internetseite zu bewerten, ob ein Text relevant ist, also dem Suchenden einen entsprechenden Mehrwert bietet. Sehr vereinfacht und etwas grob lässt sich darum sagen: Je länger ein Text ist, desto mehr Chancen hat er, zur Platzierung in der Suchmaschine beizutragen. Das ganze Prozedere lässt sich ein wenig mit der grausamen Welt der Rüstung vergleichen: Je mehr Waffen vorhanden sind, desto mehr Wirkung wird erzielt. Wozu das alles führt, zeigt sich heute schon an Texten, in denen Themen mit großem Kundengewinnungspotenzial vorhanden sind. Textlängen von mehr als 10.000 Wörtern sind hier schon länger keine Seltenheit mehr. Fachleute gehen davon aus, dass schon bald Texte von 25.000 Worten erstellt werden müssen, um eine signifikante Auswirkung auf die Platzierung in der Suchmaschine zu erzielen. Ob solche Texte jemals gelesen werden, bleibt dahingestellt – der Maschine ist das egal.
Keywords prägen den Text
Zur Textlänge kommt noch etwas Neues hinzu: Während im klassischen Journalismus die Vermeidung von Wortwiederholungen die Wertigkeit ausmacht, gilt bei Texten für das Internet genau das Gegenteil. Wichtig ist es hier, bestimmte suchmaschinenrelevante Keywords idealerweise nicht nur einmal, sondern mehrfach zu verwenden. Wie häufig die Verwendung konkret geplant werden muss, hängt von der Software ab. Diese bestimmt auch,
- wie häufig ein Begriff im Verhältnis zur Gesamtlänge des Textes vorhanden sein darf (die exakte Formel kann im Internet nachgelesen werden);
- wie häufig ein Keyword in einem Absatz vorkommen darf;
- wie häufig ein Keyword in Fragen vorkommen darf;
- wie häufig sich ein Keyword in den Haupt- und Zwischen-Überschriften finden darf.
Darüber hinaus schleicht sich ein weiteres Phänomen immer mehr ein: Nicht mehr die semantische und orthografische Korrektheit eines verwendeten Wortes ist das Maß, sondern es wird immer mehr mit Fehlern gearbeitet. Die Idee dahinter: Man erreicht so auch die Menschen, die sich in den Suchmaschinenmasken verschrieben haben.
Ideal ist der Texter, der beides kann
Wie sich die beiden Welten auf die Texterstellung auswirken, kann man sich gut vorstellen. Einen Text in beiden Welten zu verwenden, wird immer schwieriger. Im Grunde kann man sagen, es ist nicht möglich. Während der klassische Journalismus von kreativem, aber verkürztem Schreiben lebt, ist es beim Schreiben für Suchmaschinen eher das mathematisch-formelhafte, vor allem aber auf Länge ausgerichtete Schreiben. Bevor man sich an die Planung von Projekten setzt, sollte man sich dieses Umstandes also unbedingt bewusst werden und gezielt nach Textern suchen, die in der einen und der anderen Welt zuhause sind. Am besten ist natürlich ein Texter, der beide Felder aus dem Effeff beherrscht.
April 2021
Texte für Newsletter GBH MedienPolice®
Trotz der steigenden Bedeutung von Online-Medien macht es weiterhin Sinn, traditionelle Print-Medien zur Gewinnung von Kunden zu nutzen. Dieser Ansicht ist auch der Hamburger Versicherungsmakler GAYEN & BERNS · HOMANN. Deshalb hat er, wie schon in den letzten sechs Jahren, text professionell mit der inhaltlichen und textlichen Gestaltung eines 16-seitigen Newsletters für das Spezialkonzept GBH-MedienPolice® beauftragt. Der Name des inzwischen weithin bekannten Print-Erzeugnisses lautet „Vorsprung“.
In dem auf die Print-Branche fokussierten B2B-Newsletter werden die Leistungen der GBH-MedienPolice® sowie Spezialthemen rund um die Versicherungen von Druckereien und Medienbetrieben kompetent und anschaulich dargestellt. Interviews und Porträts von Key Playern der Druckindustrie ergänzen das Print-Produkt.
Der Newsletter, der eine Auflage von 8.000 Exemplaren hat, wurde Ende April der Fachzeitschrift „Deutscher Drucker“ beigelegt, zudem wird er in die Aussendungen von ausgewählten Branchenverbänden integriert.
Aufgrund der umfangreichen Branchenkenntnisse und des Fachwissens rund um die Druckindustrie erhielt text professionell auch in diesem Jahr wieder den Auftrag, den Newsletter zu erstellen.
Trotz der steigenden Bedeutung von Online-Medien macht es weiterhin Sinn, traditionelle Print-Medien zur Gewinnung von Kunden zu nutzen. Dieser Ansicht ist auch der Hamburger Versicherungsmakler GAYEN & BERNS · HOMANN. Deshalb hat er, wie schon in den letzten sechs Jahren, text professionell mit der inhaltlichen und textlichen Gestaltung eines 16-seitigen Newsletters für das Spezialkonzept GBH-MedienPolice® beauftragt. Der Name des inzwischen weithin bekannten Print-Erzeugnisses lautet „Vorsprung“.
In dem auf die Print-Branche fokussierten B2B-Newsletter werden die Leistungen der GBH-MedienPolice® sowie Spezialthemen rund um die Versicherungen von Druckereien und Medienbetrieben kompetent und anschaulich dargestellt. Interviews und Porträts von Key Playern der Druckindustrie ergänzen das Print-Produkt.
Der Newsletter, der eine Auflage von 8.000 Exemplaren hat, wurde Ende April der Fachzeitschrift „Deutscher Drucker“ beigelegt, zudem wird er in die Aussendungen von ausgewählten Branchenverbänden integriert.
Aufgrund der umfangreichen Branchenkenntnisse und des Fachwissens rund um die Druckindustrie erhielt text professionell auch in diesem Jahr wieder den Auftrag, den Newsletter zu erstellen.
Januar 2021
Redaktion und Vermarktung von grafiker.de
text professionell übernimmt Redaktion und Vermarktung der Online-Plattform grafiker.de: Große Absatzchancen für Druckereien
text professionell übernimmt die Redaktion und die Vermarktung der Online-Plattform grafiker.de. Mit mehr als 28.000 registrierten Nutzern zählt der traditionsreiche Informationskanal zu den reichweitenstärksten Online-Informations-Portalen in der kreativen Branche. Für Druckereien, die neue Auftraggeber suchen, bietet sich damit ein ganz neuer Vertriebskanal. Es besteht die Chance, grafiker.de zur absatzfördernden Selbstdarstellung zu nutzen und zum Beispiel über Gutscheine oder andere messbare Response-Elemente neue Auftraggeber zu gewinnen.
grafiker.de wendet sich an vor allem an Agenturen, Grafikdesigner und Mediengestalter und bietet eine attraktive Mischung aus Information, Werbung und Selbstdarstellung. In den zentral platzierten Beiträgen finden sich ausgewählte Nachrichten aus der Medien-Branche, aber auch kostenpflichtige Fachbeiträge, die von Anbietern für die ausführliche Beschreibung von Unternehmen, Produkten und Events genutzt werden können.
Für Unternehmen, die Mitarbeiter suchen, besteht zudem die Möglichkeit, das eigene Unternehmen zu präsentieren und offene Stellen zu bewerben. En regelmäßiger „Montags-Mailer“, der an alle dafür angemeldeten User gesendet wird, greift jeweils die neuesten Inhalte auf und schickt diese direkt in die Mailboxen der 28.000 Empfänger. Der Nutzen für die registrierten User liegt zudem in der Möglichkeit, eigene Projekte mit Bildern vorzustellen, freie Kapazitäten zu vermarkten und neue Auftraggeber zu finden.
text professionell erhielt den Auftrag aufgrund der Nähe der Agentur zur Druckindustrie und den guten vorhandenen Kontakten.
text professionell übernimmt die Redaktion und die Vermarktung der Online-Plattform grafiker.de. Mit mehr als 28.000 registrierten Nutzern zählt der traditionsreiche Informationskanal zu den reichweitenstärksten Online-Informations-Portalen in der kreativen Branche. Für Druckereien, die neue Auftraggeber suchen, bietet sich damit ein ganz neuer Vertriebskanal. Es besteht die Chance, grafiker.de zur absatzfördernden Selbstdarstellung zu nutzen und zum Beispiel über Gutscheine oder andere messbare Response-Elemente neue Auftraggeber zu gewinnen.
grafiker.de wendet sich an vor allem an Agenturen, Grafikdesigner und Mediengestalter und bietet eine attraktive Mischung aus Information, Werbung und Selbstdarstellung. In den zentral platzierten Beiträgen finden sich ausgewählte Nachrichten aus der Medien-Branche, aber auch kostenpflichtige Fachbeiträge, die von Anbietern für die ausführliche Beschreibung von Unternehmen, Produkten und Events genutzt werden können.
Für Unternehmen, die Mitarbeiter suchen, besteht zudem die Möglichkeit, das eigene Unternehmen zu präsentieren und offene Stellen zu bewerben. En regelmäßiger „Montags-Mailer“, der an alle dafür angemeldeten User gesendet wird, greift jeweils die neuesten Inhalte auf und schickt diese direkt in die Mailboxen der 28.000 Empfänger. Der Nutzen für die registrierten User liegt zudem in der Möglichkeit, eigene Projekte mit Bildern vorzustellen, freie Kapazitäten zu vermarkten und neue Auftraggeber zu finden.
text professionell erhielt den Auftrag aufgrund der Nähe der Agentur zur Druckindustrie und den guten vorhandenen Kontakten.
September 2020
Ausführliche Kundennennung in Deutscher Drucker
Deutscher Drucker - das nach eigenen Worten bekannteste und mit großem Abstand marktführende Fachmagazin für die Druckindustrie berichtet in der Print-Ausgabe 16/17 (Seiten 38 und 39) über das "Energieteam" beim Verpackungsdrucker Model Kramp GmbH in Hanau. In dem Artikel, der von text professionell inhaltlich unterstützt wurde, wird auch der text professionell Kunde Arnold & Brent Partnerschaft von Energieberatern prominent erwähnt. Der zweitseitige Bericht beschreibt, wie es gelang, die Energienutzung deutlich zu verbessern.
Deutsche Führungskräfte und Social Media - noch kein inniges Verhältnis
"Wer in deutschen Social-Media-Kanälen nach Führungskräften sucht, wird hier nur partiell fündig" - so beginnt ein Artikel auf den Internet-Seiten des Wirtschaftsmagazins "WirtschaftsWoche".
In dem ausführlichen Text geht es um die Frage, wie stark und häufig Manager und Führungskräfte moderne Kommunikationskanäle wie Linkedin oder Twitter nutzen. Das Ergebnis der Autorin Miriam Wohlfahrt, Geschäftsführerin und Mitgründerin des Finanzdienstleisters Ratepay, lautet: Eher selten und deutlich verbesserungsfähig. Wörtlich schreibt sie als Fazit: "Wichtig ist, dass Führungskräfte das Potenzial von Personal Branding erkennen und es als Kommunikationstool in ihren Kommunikationsmix integrieren. Auf Social Media aktive Führungskräfte geben ihrem Unternehmen ein Gesicht und bauen Vertrauen auf – in sich und ihr Unternehmen".
In dem ausführlichen Text geht es um die Frage, wie stark und häufig Manager und Führungskräfte moderne Kommunikationskanäle wie Linkedin oder Twitter nutzen. Das Ergebnis der Autorin Miriam Wohlfahrt, Geschäftsführerin und Mitgründerin des Finanzdienstleisters Ratepay, lautet: Eher selten und deutlich verbesserungsfähig. Wörtlich schreibt sie als Fazit: "Wichtig ist, dass Führungskräfte das Potenzial von Personal Branding erkennen und es als Kommunikationstool in ihren Kommunikationsmix integrieren. Auf Social Media aktive Führungskräfte geben ihrem Unternehmen ein Gesicht und bauen Vertrauen auf – in sich und ihr Unternehmen".
März 2020
Unternehmenskommunikation in der Druckbranche: 43 Prozent ohne Social Media
Eine aktuelle Umfrage, die auf den Internet-Seiten des Fachmagazins Deutscher Drucker zu finden ist, zeigt interessante Zahlen zur Nutzung von Social Media in der Unternehmenskommunikation von Druckunternehmen.
Auf die Frage „Welcher Social-Media-Kanal ist für Ihr Unternehmen am wichtigsten? antworten 43 Prozent der Befragten, also fast die Hälfte: „Unser Unternehmen nutzt kein Social Media“. Auf Platz zwei der Abstimmung folgen die Kombination XING/Linked In mit 22 Prozent, gefolgt von Instagram mit 11 und YouTube mit sieben Prozent.
Angesichts der veränderten Kommunikationsanforderungen der Print-Einkäufer und der immer komplexeren Auftragsgewinnung überraschen die Zahlen doch ein wenig: Die meisten Social Media Kanäle sind ohne große Investments verfügbar und bei Berücksichtigung der DSGVO-Regeln auch nicht komplexer zu bearbeiten als klassische offline-Kommunikationsformen. Eine Vielzahl von Agenturen und Beratern bietet zudem Hilfestellung bei der Umsetzung.
Blickt man auf die Abläufe und die Haltungen in der Druckbranche, so sind die Zahlen auf der anderen Seite auch nicht wirklich verwunderlich. Bei vielen Unternehmen hat die Technik immer noch einen deutlich höheren Stellenwert als der Vertrieb sowie die interne und externe Kommunikation. Konkrete zeigt sich dies an fehlenden Planungen, nicht definierten Budgets für PR und Marketing, vor allem aber an nicht geregelten Verantwortungsstrukturen und Prozessen. Das Prinzip, das dahintersteht, ist seit vielen Jahren gleich: Es lautet. „Leiste hervorragende Arbeit – erzähle das aber bloß niemandem weiter“.
Die Zahlen der Abstimmung finden sich hier:
Auf die Frage „Welcher Social-Media-Kanal ist für Ihr Unternehmen am wichtigsten? antworten 43 Prozent der Befragten, also fast die Hälfte: „Unser Unternehmen nutzt kein Social Media“. Auf Platz zwei der Abstimmung folgen die Kombination XING/Linked In mit 22 Prozent, gefolgt von Instagram mit 11 und YouTube mit sieben Prozent.
Angesichts der veränderten Kommunikationsanforderungen der Print-Einkäufer und der immer komplexeren Auftragsgewinnung überraschen die Zahlen doch ein wenig: Die meisten Social Media Kanäle sind ohne große Investments verfügbar und bei Berücksichtigung der DSGVO-Regeln auch nicht komplexer zu bearbeiten als klassische offline-Kommunikationsformen. Eine Vielzahl von Agenturen und Beratern bietet zudem Hilfestellung bei der Umsetzung.
Blickt man auf die Abläufe und die Haltungen in der Druckbranche, so sind die Zahlen auf der anderen Seite auch nicht wirklich verwunderlich. Bei vielen Unternehmen hat die Technik immer noch einen deutlich höheren Stellenwert als der Vertrieb sowie die interne und externe Kommunikation. Konkrete zeigt sich dies an fehlenden Planungen, nicht definierten Budgets für PR und Marketing, vor allem aber an nicht geregelten Verantwortungsstrukturen und Prozessen. Das Prinzip, das dahintersteht, ist seit vielen Jahren gleich: Es lautet. „Leiste hervorragende Arbeit – erzähle das aber bloß niemandem weiter“.
Die Zahlen der Abstimmung finden sich hier:
Februar 2020
Drei Artikel von text professionell in Fachzeitschrift Tools & Trade
In der Februar-Ausgabe der Fachzeitschrift EZ Tools & Trade sind wir gleich mit drei Texten vertreten. Laut der Selbstdarstellung des Magazins hat in der "Welt des Werkzeugs" kaum eine andere B-2-B Fachzeitschrift den gleichen Stellenwert wie die EZ Tools & Trade. Folgende Texte hat text professionell beigesteuert:
EXACT präsentiert sich plastikfrei
Neues ERP-System installiert
ZIRA erstmals auf der Eisenwarenmesse
EXACT präsentiert sich plastikfrei
Neues ERP-System installiert
ZIRA erstmals auf der Eisenwarenmesse
November 2019
Fachmedien - das missachtete Vertriebselement der Druck- und Medienbranche
Obwohl man heute gern einen anderen Eindruck bekommt, spielen in Deutschland Fachmedien im B2B-Vertrieb weiterhin eine zentrale Rolle. Leider missachten viele Druck- und Medienbetriebe die damit verbundenen Chancen auf Neukunden und neue Aufträge komplett. Und das, obwohl spezialisierte Agenturen bei der Umsetzung von Pressemitteilungen, Fachartikeln und Anwenderberichten fachkundig und mit fairen Preisen zur Seite stehen.
Lesen Sie hier den gesamten Beitrag
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Oktober 2019
Fachzeitschrift Print und Produktion veröffentlicht in Oktoberausgabe Anwenderbericht
Die auf Druck und Medienunternehmer ausgerichtete Fachzeitschrift Print und Produktion veröffentlicht in der Oktober Ausgabe einen von Jürgen Rönsch geschriebenen Anwenderbericht. Thema ist die Einführung der Software paginaNet bei der Schweizer Druckerei Weibel. Den Artikel gibt es hier zu lesen.
September 2019
Kommune 21 berichtet über Dorf-App von Diemelstadt
Kommune 21 schreibt: Als erste Kommune in Deutschland setzt Diemelstadt für die Kommunikation zwischen und mit den Bürgern auf „Crossiety“ den digitalen Dorfplatz. Bürgermeister Elmar Schröder erläutert, warum sich die Gemeinde für die App aus der Schweiz entschieden hat.
Lesen Sie hier den ganzen Artikel
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August 2019
Aktueller "Vorsprung" veröffentlicht
Vorsprung“ – unter diesem Titel veröffentlicht der Hamburger Versicherungsmakler
Gayen & Berns · Homann GmbH seit fünf Jahren einen speziellen Print-Newsletter für die Druck- und Medienbranche. Die neueste Ausgabe ist im August in einer Auflage von 12 000 Exemplaren erschienen.
Wir von text professionell haben von Anfang an die schöne Aufgabe, die 12-seitige Broschüre inhaltlich vorzubereiten und alle Texte zu erstellen. Zudem kümmern wir uns gemeinsam mit der GBH-Layout-Agentur Knallertexte in Rosenheim um das Projektmanagement und die deutschlandweite Verteilung. Genutzt wird hierfür eine Fachzeitschrift der Druck- und Medienbranche. Ihr wird der Newsletter beigelegt. In den letzten Jahren haben die Veröffentlichung und Verbreitung des Newsletters regelmäßig für neue Kunden gesorgt.
Sie können die neueste Ausgabe des „Vorsprung" hier anschauen!
Gayen & Berns · Homann GmbH seit fünf Jahren einen speziellen Print-Newsletter für die Druck- und Medienbranche. Die neueste Ausgabe ist im August in einer Auflage von 12 000 Exemplaren erschienen.
Wir von text professionell haben von Anfang an die schöne Aufgabe, die 12-seitige Broschüre inhaltlich vorzubereiten und alle Texte zu erstellen. Zudem kümmern wir uns gemeinsam mit der GBH-Layout-Agentur Knallertexte in Rosenheim um das Projektmanagement und die deutschlandweite Verteilung. Genutzt wird hierfür eine Fachzeitschrift der Druck- und Medienbranche. Ihr wird der Newsletter beigelegt. In den letzten Jahren haben die Veröffentlichung und Verbreitung des Newsletters regelmäßig für neue Kunden gesorgt.
Sie können die neueste Ausgabe des „Vorsprung" hier anschauen!
Print ist noch lange nicht tot
Das Online-Medienmagazin „meedia“ berichtet über eine erfolgreiche Spezial-Fachzeitschrift, die es laut Unternehmensberatern so gar nicht geben kann. Für uns ist das lesenswerte Interview ein toller Beleg für unsere, stets vertretene These: Print ist noch lange nicht tot, es kommt nur auf die Zielgruppe an.
Link zum Interview
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Mehr als 100 Anmeldungen nach Bericht in Lokalzeitung
Alle Welt spricht davon, dass Kunden und Besucher nur noch online, also zum Beispiel über Facebook oder Instagram zu gewinnen sind. Dass es auch noch konventionell funktioniert, hat jetzt unser Kunde, der Mentaltrainer Frank Pudel, erlebt.
Um einen Vortrag über Verspannungen und Schmerzreduktion in Wolfenbüttel bekannt zu machen, wurde vom Veranstalter des Vortrags, der Schloss-Apotheke in Wolfenbüttel, in einem Lokalmedium eine Anzeige plus eines ergänzenden Interviews mit Frank geschaltet. Das Inserat und besonders der Fachtext sorgten dafür, dass sich innerhalb kürzester Zeit 100 Menschen für die Veranstaltung anmeldeten.
Wir von text professionell sind stolz und freuen uns mit Frank, denn wir haben den Interview-Text auf Basis von bereit gestellten Materialien geschrieben und konnten ihm so aktiv beim Marketing und der Kundengewinnung helfen. Was uns zudem freut: Unser Fokus, die klassische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im B2B- und im B2C-Umfeld hat immer noch absolute Relevanz und Bedeutung. Wer sagt, Print ist tot, liegt einfach falsch.
Um einen Vortrag über Verspannungen und Schmerzreduktion in Wolfenbüttel bekannt zu machen, wurde vom Veranstalter des Vortrags, der Schloss-Apotheke in Wolfenbüttel, in einem Lokalmedium eine Anzeige plus eines ergänzenden Interviews mit Frank geschaltet. Das Inserat und besonders der Fachtext sorgten dafür, dass sich innerhalb kürzester Zeit 100 Menschen für die Veranstaltung anmeldeten.
Wir von text professionell sind stolz und freuen uns mit Frank, denn wir haben den Interview-Text auf Basis von bereit gestellten Materialien geschrieben und konnten ihm so aktiv beim Marketing und der Kundengewinnung helfen. Was uns zudem freut: Unser Fokus, die klassische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im B2B- und im B2C-Umfeld hat immer noch absolute Relevanz und Bedeutung. Wer sagt, Print ist tot, liegt einfach falsch.
Juli 2019
SEO-Analyse für unseren Kunden EXACT Präzisionswerkzeuge
In Suchmaschinen wie google optimal gefunden zu werden, ist für Unternehmen heutzutage überaus wichtig. Doch wie geht man das Thema SEO (Search Engine Optimization) an? Welche Bereiche der Homepage müssen wie gestaltet sein, damit das Ranking besser wird? Welche Textlängen sind notwendig? Antworten und Vorschläge gibt eine so genannte SEO-Analyse, die durch unseren Netzwerk-Partner staufenberg-digital detailliert und verlässlich umgesetzt wird. Auch die EXACT GmbH & Co. KG Präzisionswerkzeuge in Remscheid profitierte von den Ergebnissen und plant nun die davon abgeleiteten Schritte.
Erfolgreiche Suche nach Auszubildenden über Facebook
Geeignete Auszubildende zu finden, ist schon grundsätzlich nicht einfach. Noch schwieriger wird
es, wenn sich ein Unternehmen nur wenige Wochen vor dem Ausbildungsbeginn dafür entscheidet,
junge Menschen zu qualifizieren.
Dass aber selbst diese Herausforderung mit Hilfe der richtigen Medienstrategie zu meistern ist, zeigt ein
erfolgreiches Rekrutierungsprojekt bei unserem Kunden, dem Versicherungsmakler GBH Gayen & Berns · Homann GmbH.
Mit Hilfe einer gezielten Facebook-Kampagne plus Video-Botschaft gelang es mehrere tausend junge Menschen gezielt anzusprechen und rund ein Dutzend Bewerbungen zu erhalten. Umgesetzt wurde die Aktion mit unseren Partner staufenberg-digital.
es, wenn sich ein Unternehmen nur wenige Wochen vor dem Ausbildungsbeginn dafür entscheidet,
junge Menschen zu qualifizieren.
Dass aber selbst diese Herausforderung mit Hilfe der richtigen Medienstrategie zu meistern ist, zeigt ein
erfolgreiches Rekrutierungsprojekt bei unserem Kunden, dem Versicherungsmakler GBH Gayen & Berns · Homann GmbH.
Mit Hilfe einer gezielten Facebook-Kampagne plus Video-Botschaft gelang es mehrere tausend junge Menschen gezielt anzusprechen und rund ein Dutzend Bewerbungen zu erhalten. Umgesetzt wurde die Aktion mit unseren Partner staufenberg-digital.